▲網友發帖表示，對南孚電池廣告內容不能理解。領導圖/經視直播公眾號

“好喜歡和我的起出領導一起出差，堪比南孚電池……上車開始聊工作，差南下車還能接著聊，孚別浮一點都！太輕不！好喜歡和累！領導”

據經視直播報道，起出近日，差南一則出現在高鐵座椅背后小桌板上的孚別浮廣告語引發關注。細看這則廣告言語中不乏諂媚，太輕對工作充滿著過度的好喜歡和熱情——而這，顯然和打工人的領導真實想法相反。對很多打工人來說，起出只怕出差的路上也不想這么“超長續航”了。因此，這則廣告引發了不小的爭議，更有網友直指廣告內容“赤裸裸擦邊，并不好笑”。

若僅以輿論熱度而言，南孚似乎達到了營銷的目的，但做好產品要靠實力，贏得口碑要靠市場，擦邊廣告語終究難登大雅之堂，廣告營銷要想贏得認同，必須導向正面價值，劍走偏鋒的“擦邊式營銷”要不得。這或許也給相關企業提了個醒，廣告在玩梗的同時，需要把握幽默和冒犯的邊界，避免讓調侃滑向失當的方向。

廣告法明文規定，廣告不得含有淫穢、色情的內容，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容。然而，近年來擦邊營銷屢屢翻車，為何仍有品牌企業試圖通過博人眼球的廣告吸引受眾？從根源來說，還是企業忽視了商業營銷本質上仍屬于公共傳播范疇，陷入追求短期流量的誤區。

目前南孚回應稱，市場部正在對該廣告語進行評估，判斷其是否適合繼續用于宣傳。最終的結果如何，恐怕還有待企業的判斷，但如何能清楚地講明廣告用意，爭取輿論諒解，確實是個無法回避的課題了。

另外，值得注意的是，這則廣告出現在高鐵座椅背后的小桌板上，本身就處在一個“旅途+職場”的敘事場景中，這或許正是廣告創意中“出差”元素的來源。這種擦邊廣告，是如何一路綠燈上了小桌板的，也值得追問。這樣的廣告內容是否合適，是否照顧了輿論觀感，可能也需要呈現廣告的公共場所，有更嚴肅的審視和更嚴謹的把關機制。

總的來說，南孚廣告引發的爭議，折射出當下社會對職場文化與廣告表達的敏感度。模仿打工人賣萌、撒嬌的語氣，搭配一些存在擦邊嫌疑的語句，在一些受眾眼中很容易滑向一種輕浮和冒犯。這種社會情緒，也需要企業更多留意了。

撰稿 / 柳早（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 李立軍

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