為何今年“雙11”，百鏡大戰(zhàn)AI眼鏡會(huì)站上C位成為熱賣(mài)產(chǎn)品？眼鏡居高不下的消費(fèi)熱度，是站上否意味著“百鏡大戰(zhàn)”的下半場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)？

01 AI眼鏡還未跨過(guò)“生死線(xiàn)”

在產(chǎn)品尚未成熟之前，AI智能硬件大多是但還“極客玩具”，不受普通人青睞；然而，沒(méi)進(jìn)今年陸續(xù)有智能眼鏡品牌的入下負(fù)責(zé)人表示，智能眼鏡的半場(chǎng)首購(gòu)用戶(hù)在大幅提升。

11月13日，百鏡大戰(zhàn)在Rokid與BOLON眼鏡聯(lián)合舉辦的眼鏡新品發(fā)布會(huì)上，Rokid創(chuàng)始人祝銘明表示，站上當(dāng)下Rokid目標(biāo)用戶(hù)職業(yè)分布，但還互聯(lián)網(wǎng)互科技領(lǐng)域用戶(hù)的沒(méi)進(jìn)占比僅有16%。

近兩年，入下AI眼鏡作為“AI時(shí)代交互入口”的半場(chǎng)討論就愈演愈烈，也吸引了不少大眾消費(fèi)者下單。百鏡大戰(zhàn)

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”淘寶智能眼鏡銷(xiāo)售Top3分別為夸克S1、Rokid glasses、小米AI眼鏡；京東智能眼鏡銷(xiāo)售Top3分別為小米AI眼鏡、Rokid glasses、影目科技Go3；從銷(xiāo)量來(lái)看，帶顯示功能與無(wú)顯示功能兩大類(lèi)型的智能眼鏡平分秋色，前者的價(jià)位大多在2500-3500元左右，后者幾乎都在2000元以下。

不過(guò)，在成為“AI時(shí)代交互入口”之前，當(dāng)前智能眼鏡離成為真正意義上的大眾消費(fèi)品還有一段距離。

電子消費(fèi)領(lǐng)域，200萬(wàn)臺(tái)出貨量一向被看作AI硬件的“生死線(xiàn)”。根據(jù)Wellsenn XR最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年全球AI眼鏡銷(xiāo)量234萬(wàn)臺(tái)，其中RayBan Meta就貢獻(xiàn)了224萬(wàn)臺(tái)，也是目前唯一跨過(guò)“生死線(xiàn)”的品牌。

在國(guó)內(nèi)，暫時(shí)還沒(méi)有品牌能觸及這一出貨量水準(zhǔn)。已經(jīng)取得30萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的Rokid glasses，被官方預(yù)計(jì)的生命周期銷(xiāo)量是100萬(wàn)臺(tái)；小米可穿戴部門(mén)負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇曾公開(kāi)表示，希望三年內(nèi)讓小米AI眼鏡實(shí)現(xiàn)年出貨量超 500萬(wàn)副，但李創(chuàng)奇已經(jīng)于近期離職，小米方面表示相關(guān)業(yè)務(wù)架構(gòu)保持不變，AI眼鏡項(xiàng)目推進(jìn)正常，未受影響。

02 “百鏡大戰(zhàn)”升溫

雖然普及度還未達(dá)到理想水平，但AI眼鏡賽道已經(jīng)進(jìn)入多方混戰(zhàn)的局面。

去年此時(shí)，這一賽道還以互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)和AR廠(chǎng)商為主，而今年已有不少手機(jī)、電腦廠(chǎng)商迅速跟進(jìn)，如魅族、聯(lián)想、OPPO等。這類(lèi)廠(chǎng)商在光學(xué)技術(shù)領(lǐng)域深耕已久，也有較為成熟的供應(yīng)鏈資源，在AR眼鏡產(chǎn)品中接入AI功能是順?biāo)浦邸?/p>

AR四小龍（Rokid、Xreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、影目科技）里，影目科技和雷鳥(niǎo)都推出了雙目全彩的AI眼鏡，其中，產(chǎn)品線(xiàn)最豐富的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已經(jīng)連續(xù)三年在國(guó)內(nèi)AI/AR 眼鏡市場(chǎng)份額第一；CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年雷鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)AI/AR 眼鏡市場(chǎng)份額為39%。11月7日，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布完成C輪融資，總額已經(jīng)接近10億元，成為今年國(guó)內(nèi)AI+AR眼鏡領(lǐng)域單筆最大融資。

Rokid推出的Rokid glasses在社交平臺(tái)上也有極高的聲量。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，今年Rokid已獲得超過(guò)20萬(wàn)副智能眼鏡訂單，其中約5萬(wàn)副來(lái)自海外市場(chǎng)。

11月13日，在Rokid與BOLON眼鏡的跨界合作發(fā)布會(huì)上，Rokid樂(lè)奇眼鏡國(guó)潮系列和BOLON AI智能眼鏡正式亮相，現(xiàn)場(chǎng)BOLON眼鏡活力代言人林一與Rokid新任品牌代言人影視颶風(fēng)Tim同臺(tái)亮相，共同邀請(qǐng)大家體驗(yàn)智能眼鏡帶來(lái)的的科技生活新時(shí)尚。

Rokid樂(lè)奇在本次發(fā)布會(huì)上公布了最新產(chǎn)品進(jìn)展與生態(tài)布局，Rokid創(chuàng)始人祝銘明還透露，Rokid明年的智能眼鏡銷(xiāo)售目標(biāo)是超過(guò)100萬(wàn)副，2027年為200-300萬(wàn)副，2028年將達(dá)到1000萬(wàn)副。

不過(guò)，曾被稱(chēng)作 “杭州第七龍” 的 Rokid 此前還陷入了延遲交付風(fēng)波，其首批 F 碼（優(yōu)先級(jí)最高）用戶(hù)遲遲未收到貨；面對(duì)用戶(hù)催促，客服也無(wú)法保證發(fā)貨時(shí)間，京東旗艦店頁(yè)面悄然修改為"預(yù)計(jì)2025年Q3開(kāi)啟正式購(gòu)買(mǎi)和發(fā)貨"，比最初承諾推遲近3個(gè)月。

更讓用戶(hù)不滿(mǎn)的是定價(jià)與發(fā)貨的“雙重落差”：預(yù)售時(shí)宣稱(chēng)2499元的“虧錢(qián)價(jià)”，到正式發(fā)售時(shí)突然漲至3299元，讓不少消費(fèi)者直呼遭“背刺”。

對(duì)于漲價(jià)的原因，Rokid沒(méi)有明確回應(yīng)；關(guān)于延遲交貨，祝銘明表示主要是因?yàn)橛唵瘟窟h(yuǎn)超預(yù)期，不得不讓供應(yīng)商加班生產(chǎn)。

此外，還有用戶(hù)吐槽體驗(yàn)效果不理想：夜晚使用時(shí)，鏡片漏光形成的“幽綠光斑”格外刺眼；肉眼可清晰看到鏡片上的光柵紋理；缺乏畫(huà)面防抖設(shè)計(jì)，長(zhǎng)時(shí)間使用易引發(fā)視覺(jué)疲勞......這些問(wèn)題與產(chǎn)品“無(wú)縫融入日常生活”的宣傳形成強(qiáng)烈反差。

與Rokid發(fā)布會(huì)同日，在百度世界大會(huì)上，百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO李瑩宣布，小度AI眼鏡Pro正式發(fā)布；該AI眼鏡售價(jià)2299元，目前已可在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，小度AI眼鏡Pro在功能上與市面上主流產(chǎn)品趨同，并未展現(xiàn)出顛覆性的獨(dú)特功能。

但事實(shí)上，百度是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中最早官宣做AI眼鏡的公司之一。早在2014年和2016年，百度就已經(jīng)分別進(jìn)行過(guò)穿戴式智能設(shè)備（BaiduEye）和識(shí)別眼鏡的研發(fā)；這是在 Google Glass引發(fā)全球關(guān)注后，百度第一次嘗試打造“下一代搜索入口”，但受限于當(dāng)時(shí)的硬件水平和AI生態(tài)并未大規(guī)模進(jìn)行推廣。

這是百度時(shí)隔11年再次入局智能眼鏡賽道，作為阿里之后第二家正式推出AI眼鏡的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，小度pro也再次推動(dòng)了“百鏡大戰(zhàn)”的進(jìn)程。

“百度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不在于智能硬件本身，而在于其背后十余年積累的AI技術(shù)底座——尤其是大模型能力的率先布局。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對(duì)媒體表示，憑借在人工智能領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，以及其對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的洞察，百度仍有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

03 退貨率居高不下

近70家廠(chǎng)商的密集布局，催生了AI眼鏡短期銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但高退貨率和用戶(hù)體驗(yàn)的不滿(mǎn)卻揭示了行業(yè)的“虛火”。

有購(gòu)買(mǎi)小米眼鏡的用戶(hù)直言，小米眼鏡的小愛(ài)“一問(wèn)三不知，識(shí)別亂說(shuō)話(huà)”，對(duì)話(huà)經(jīng)常不發(fā)聲。Rokid使用的是通義千問(wèn)、DeepSeek等融合模型，可以使用“樂(lè)奇”喚醒，有使用過(guò)的用戶(hù)表示，Rokid的誤喚醒率很高，經(jīng)常把“搞起”之類(lèi)的詞識(shí)別成樂(lè)奇，而且識(shí)圖解題功能只能通過(guò)語(yǔ)音控制，智能程度十分有限。

除了AI交互能力，拍照畫(huà)質(zhì)、穩(wěn)定性、佩戴舒適度等細(xì)節(jié)也會(huì)影響眼鏡的口碑和體驗(yàn)。“趣解商業(yè)”注意到，社交媒體上關(guān)于AI眼鏡的帖子，經(jīng)常出現(xiàn)“勸退”的評(píng)論。

有科技博主測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，從最簡(jiǎn)單的拍攝功能來(lái)看，小米AI眼鏡白天拍攝會(huì)出現(xiàn)過(guò)曝的問(wèn)題；而銷(xiāo)量全球登頂?shù)腞ay-Ban Meta 2在夜間拍攝也會(huì)有糊成一團(tuán)的情況，畫(huà)質(zhì)大幅下降。

有行業(yè)人士表示，現(xiàn)在的AI眼鏡同質(zhì)化很?chē)?yán)重，在功能上都是聊天、多模態(tài)識(shí)別翻譯，但是用戶(hù)又會(huì)發(fā)現(xiàn)，在對(duì)話(huà)、翻譯上它的實(shí)時(shí)性還不夠。還有行業(yè)分析師透露，“很多廠(chǎng)商為了趕在‘元年’發(fā)布產(chǎn)品，采用現(xiàn)成的模組拼裝，研發(fā)周期不足6個(gè)月，根本沒(méi)時(shí)間打磨體驗(yàn)，自然難以滿(mǎn)足用戶(hù)預(yù)期。”

性能不達(dá)預(yù)期，就會(huì)引發(fā)退貨。有專(zhuān)注投AI軟硬件的私募融資人對(duì)媒體表示，智能眼鏡是退貨率較高的硬件品類(lèi)，頭部整機(jī)廠(chǎng)商的退貨率能達(dá)到40%甚至一半以上。據(jù)XR Vision監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，京東、天貓平臺(tái)AI眼鏡平均退貨率約30%，抖音渠道更高達(dá)40%至50%。

本質(zhì)上，智能眼鏡當(dāng)前仍受困于續(xù)航、重量與性能的“不可能三角”。比起技術(shù)的突破，很多從業(yè)者認(rèn)為，接下來(lái)智能眼鏡的機(jī)會(huì)更多在細(xì)分垂直賽道，尤其是對(duì)于不具備大廠(chǎng)生態(tài)和資金優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)業(yè)公司而言。上述投資人提到，一旦上游的MicroLED、波導(dǎo)、芯片架構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈成熟，通用型眼鏡的生產(chǎn)研發(fā)全流程都在手機(jī)大廠(chǎng)的射程范圍之內(nèi)，反倒是戶(hù)外騎行、影音游戲這種垂直場(chǎng)景的智能眼鏡，市場(chǎng)規(guī)模足夠大，但又不足以吸引手機(jī)巨頭下場(chǎng)，更適合創(chuàng)業(yè)公司深耕。

Rayban Meta能賣(mài)爆的很重要一個(gè)原因，是其支持實(shí)時(shí)直播在Facebook和Instagram上發(fā)布，極大提升了日常創(chuàng)作的便利。無(wú)論是在光學(xué)技術(shù)上已具備護(hù)城河的獨(dú)角獸，還是借助成熟供應(yīng)鏈想打造突破性產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，都應(yīng)該思考如何讓自家眼鏡解決用戶(hù)具體的痛點(diǎn)，在垂直場(chǎng)景里打磨出不可替代的“剛需價(jià)值”。而這，或許才是“百鏡大戰(zhàn)”下半場(chǎng)的真正開(kāi)端。