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作者 | 第一財經 樂琰

今年國慶中秋雙節疊加的8天“超級黃金周”收官，攜程等各大旅游平臺顯示，界都假馬酒店遠途旅行與深度體驗成為今年國慶旅游主要趨勢，知道中國國內長途游訂單占比較去年提升3個百分點。人放人飛豬數據顯示，爾代假期出行的超中客單價同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。國客

馬蜂窩大數據顯示，全世家庭親子客群以近52.4%的界都假馬酒店占比領跑。北京、知道中國上海、人放人廣州、爾代成都、超中重慶等大城市周邊的國客“三小時高鐵圈”目的地成為游客靈活出行的目標。

訂單增長的全世背后，反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化——從規劃路線轉向表達情緒，中國游客的消費選擇正越來越體現“為情緒買單、為體驗付費”。出境游在假期異常火爆，以馬爾代夫為例，有度假酒店超過50%客人來自中國，甚至部分當地地接社有60%導游說中文。

家庭客出游需求旺、05后崛起

“請3休12”的錯峰游模式備受游客青睞。截至10月8日途牛最新數據顯示，總計有近15%的用戶選擇在假期前開啟旅程，出游高峰期從9月30日一直持續到了10月5日，假期出游峰值出現在假期首日。

在國慶、中秋雙節加持下，假期旅游市場合家歡的氛圍濃厚，出游用戶中，家庭客群占比超八成。途牛數據顯示，北京、成都、上海、杭州、南京、蘇州、廣州、深圳、重慶、天津等一線、新一線城市是今年國慶中秋假期排名靠前的熱門客源地。

還有一批秉持“省更多的力、看更多的風景”理念的旅客，選擇司導包車游。攜程表示，北京包車游假期訂單同比增長75%，四川阿壩等風景勝地包車訂單增長翻倍；出境包車游更是呈現深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場總GMV增長180%，斯里蘭卡市場GMV同比增幅超300%。取代傳統“到此一游”式觀光的還有環島騎行、非遺體驗、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗式玩法，游客對于行程的期待不再停留在景點本身，而轉向內容與情緒的滿足。目的地選擇上，長線深度游成為明顯趨勢。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內熱門長途游目的地Top10。

從游客結構來看，飛豬數據顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國慶中秋假期出游的大旗，預訂人次占比最高，達近四分之一；2005年以后出生的05后也開始獨立旅行，預訂人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

演出、賽事和“雞排哥”們的情緒價值

如今更多游客會為了一場演出、一場賽事去一個目的地旅游。假日期間，多地舉辦音樂節、演唱會、體育賽事，吸引大批粉絲前往。

從去哪兒平臺的數據來看，音樂節對小城的帶動效應最為明顯。安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節”，刺激當地節日期間酒店預訂量同比增長2.6倍、2.1倍。

長假也成為體育賽事的“黃金檔”，進一步激活文旅市場。馬蜂窩表示，本就熱度居高不下的北京，在世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽、中國網球公開賽等體育賽事及《清明上河圖》等國寶亮相的故宮百年大展加持下，熱度再攀新高，WTT舉辦地首鋼園熱度環比上漲460%。去哪兒顯示，成都賽艇公開賽創新推出“票根經濟”，觀眾憑比賽門票可在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等成都多個景點享受折扣優惠，推動四川景區占據全國前十熱門景區中的三席。假期內“She Power x馬術力”青年女企業家跨界研討會在上海久事國際馬術中心舉辦，迎來一場聚焦“她力量”與“新賽道”的跨界交流。

飛豬表示，黑馬目的地在長假期間不斷涌現，“雞排哥”的爆火為景德鎮人氣錦上添花，訂單量同比增長60%。

住宿業假日商機

旅游火爆拉動住宿。同程表示，假日期間，國內住宿市場呈現出連住酒店訂單增速快、跨城市酒店預訂頻次高、非一線城市高品質酒店和多居室民宿預訂熱度高的特征。國內酒店整體預訂熱度同比增長超過65%，連住2天及以上的國內酒店預訂熱度同比增長超過52%。8天長假，疊加拼假出行策略，為用戶開展高頻次的本地周邊游，以及橫跨多省的長線旅游提供了充裕的時間。假期中，同時預訂2個及以上城市的用戶占比，同比增長超過20%。“奔縣游”和反向旅游的興起，也提升了非一線城市高品質酒店的預訂熱度。假期內國內非一線城市的高品質酒店預訂熱度同比增長超過90%，高于國內整體高品質酒店的預訂熱度。

萬達酒店及度假村表示，9月30日至10月5日，旗下酒店累計接待住客達32萬人次，同比增長20%。在熱門旅游城市，北京、成都、西安、武漢等地的萬達酒店入住率普遍超過90%。長線旅游需求旺盛，新疆、青海、云南等遠途目的地備受青睞。萬達酒店及度假村在新疆多地的酒店入住率普遍超90%。

途家數據顯示，假期內民宿訂單量同比去年增長20%。除了成都、重慶、北京、青島等傳統熱門旅游城市外，越來越多小城成為文旅“黑馬”。比如，景德鎮民宿訂單同比去年增長近20%，躋身全國民宿訂單TOP30城市。外國游客在205個城市入住了民宿，比去年增加20個。

錯峰出行的游客仍在旅途中。途家表示，10月9日至11日的民宿預訂量，同比去年增長34%。拼假晚回的游客中，90后的訂單量最大，占比超過四分之一。

出境游火爆，大家都在說中文

出境游方面，途牛數據顯示日本、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、意大利、法國、瑞士、德國等目的地熱度排名靠前。其中，日本、馬爾代夫、俄羅斯等一地游、新加坡-馬來西亞連線游、歐洲多國連線游等熱度增長顯著。其中，馬爾代夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等受到更多自由行游客的關注。

從上述數據來看，海島游是出境游主要目的地。第一財經記者在假期內看到，大量中國游客赴馬爾代夫旅游。在馬累的一家地接旅行社內，一位當地導游阿戶（音）告訴第一財經記者，國慶假期來到馬爾代夫的中國游客非常多，該旅行社提供導游、接送機、行李寄存等服務。“我們一共有10位導游，其中有6位都可以說中文。我們導游基本都是馬累當地人，其實我們也沒有去過中國，但我們這幾位中文導游都有專門去學習中文，因為中國游客非常多。”阿戶（音）表示。

而在馬爾代夫的瑞提法魯島度假酒店，也專門配備了中文接待人員。“我來自緬甸，我專門學習過中文，聽說讀寫都可以。平時我們度假酒店大概有三分之一到四分之一是中國游客，而今年‘十一’假期，我們度假村估測有50%以上的客人都來自中國。”該度假酒店工作人員HAN告訴第一財經記者。

節日期間，去哪兒平臺用戶預訂了境外4588個城市的酒店。預訂量最高的TOP10國家是：日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國、新加坡。多個熱門目的地國家對中國游客免簽。從預訂增幅來看，埃及熱度躥升最快，酒店預訂同比增長2倍；挪威酒店預訂增1.2倍。挪威2萬人口小島因中國游客堵車，一度沖上熱搜。全世界都知道中國放假了。

入境游市場同樣亮眼。攜程表示，隨著中國對多國免簽政策效應持續釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，這個黃金周反映出旅游消費的核心轉向“體驗”，旅客不局限于“到達”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。