9月19日，始祖山煙始祖鳥與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈合作呈現的鳥雪大型煙花項目"升龍"，引發廣泛爭議。花為何引盡管當地生態環境局確認活動手續合規，發爭且使用的始祖山煙環保材料符合標準，但公眾的鳥雪質疑聲并未平息。

"手續合規"只是生態保護的基本要求，并不等同于滿足公眾對環保的發爭更高期待。無論采用何種材料，始祖山煙這本質上仍是鳥雪一場商業營銷活動，是花為何引對原始自然環境的一次人為干預。在喜馬拉雅這樣具有特殊意義的發爭生態敏感區，公眾期待的始祖山煙是對自然圣地的極致敬畏與呵護。

從情感層面看，鳥雪作為以"敬畏自然"為品牌理念的花為何引高端戶外品牌，始祖鳥本應以高于行業標準的要求來約束自身。唯有真正傳達出對自然的敬畏之心，才能獲得公眾的情感認同。

從審美角度來看，煙花藝術雖美，但放置在此處卻顯得不合時宜。作為專業戶外品牌，始祖鳥理應懂得高山的精神在于寧靜而非喧鬧。喜馬拉雅山脈原始的壯美與寂靜本身已足夠震撼，這種純粹與消費者心中的戶外精神更為契合。人為添加的絢麗效果，反而破壞了高山的純凈與神圣感。

這場爭議值得深思。人們希望看到，品牌以更加謙卑和審慎的態度來傳遞價值觀，對自然的敬畏，應該體現在每一個選擇和行為中，而不僅僅是一句口號。