名校校服“撞衫”LV萬元大衣？中國官網已下架，網友：86元享同款
文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾
近日，撞衫有網友在社交平臺發帖，名校展示了一組對比圖：LV一款售價1.6萬元的校服享同男士大衣與長沙長郡中學的校服在黑白配色、束袖設計上高度相似。大衣
《BUG》欄目發現，中國該LV大衣在中國官網已無售賣，官網在海外官網上除XL碼外的已下友元碼數也已售罄。LV中國官方客服人員表示，架網“目前在中國官網看不到這款產品的撞衫相關信息。線下門店要到店確認，名校一般來說也是校服享同沒有的。”
而在電商平臺上，大衣多個網店均可定制前述“同款”校服，中國售價為86元起。官網有商家表示，已下友元長郡中學是長沙四大名校之一，這款校服也一直被稱為“熊貓服”，并坦言“客源以學生為主，LV事件對銷量無影響”。
一邊是奢侈品的高價限定，一邊是國民校服的親民實用，這場“跨界撞衫”背后，也隱藏著LV品牌在中國市場面臨的挑戰。
除日本以外的亞洲地區是LVMH最大的海外市場。LVMH財報顯示，2025年上半年，中國所在的亞洲地區（除日本外）延續了去年以來的下降趨勢，有機收入同比下滑9%，直至第三季度單季度才實現2%的小幅回升。
LV中國官網下架“撞衫”大衣
近日，有網友在社交平臺發帖稱，LV一款售價16000元的男士大衣與長沙長郡中學的校服“撞衫”，隨后該事件引發熱議。
從對比圖可以看出，LV這款大衣與長郡校服相似度極高，兩者均采用經典黑白配色，條紋位置排列相似，袖口都帶有束口設計。
《BUG》欄目查詢LV海外官網發現，該款大衣材質由79%棉與21%聚酰胺制成，胸前飾有刺繡工藝的“L.Vuitton”品牌標識，并且在意大利生產制造，售價為1900歐元，折合人民幣約1.6萬元，且除XL碼外的碼數均已售罄。
在LV中國官網，該款大衣已下架。而在電商平臺上，多個網店均可定制前述“同款”校服，分為秋款和加絨款，售價86元起，材質為純棉。一位商家表示，長郡中學是長沙四大名校之一，這款校服也一直被稱為“熊貓服”，不過該商家坦言，LV男士大衣“撞衫”校服一事“對生意沒有影響，我們的客源更多是學生。”
對于LV大衣與校服“撞衫”一事，網友反應不一。有網友調侃道：“這是大衣？這不就是運動服外套嗎！”“休閑外套這個稱呼有點俗氣，大衣顯得高雅”，也有網友評價道，“不得不夸學校采購人員眼光好了”“長郡校服的含金量可不止一萬六”。
值得注意的是，這并非LV首次與中國校服“撞衫”。2023年，LV一款春季男裝棒球夾克被指與南寧市中小學冬季校服相似，“LV 6.9萬夾克酷似南寧校服”話題隨后登上熱搜，被網友調侃“70多元享受6.9萬大牌同款。”
LVMH在華現增長焦慮
對于LV而言，這次看似滑稽的“撞衫”事件，背后也隱藏著其在中國市場今年嚴峻的挑戰和復蘇的焦慮。
財報數據顯示，作為全球最大的奢侈品集團，LVMH（路威酩軒）2025年上半年營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元；經常性營業利潤同比下滑15%至90.1億歐元，凈利潤則同比下降22%至56.9億歐元。
作為集團業績支柱的“時裝與皮具部門”表現不如理想。該部門包含LV、Dior等大牌，收入在集團總收入占比約50%。今年上半年，該部門有機收入同比下滑7%，第二季度同比下降9%，可見LV等核心品牌的市場困境。
從銷售地區來看，除日本以外的亞洲地區是LVMH最大的海外市場。2025年上半年，中國所在的亞洲地區（除日本外）延續了去年以來的下降趨勢，有機收入同比下滑9%，2024年有機營收則同比下降11%。
直至今年第三季度，該地區市場才迎來今年首個有機增長季度。財報數據顯示，中國所在的亞洲地區（除日本外）在第三季度的有機收入同比增長2%，使得該地區2025年前九個月的有機收入同比跌幅縮小至6%。
LVMH業績的改善主要受中國需求改善的推動。LVMH首席財務官在財報電話會議上表示：“中國大陸市場在第三季度實現轉正，目前已非常接近穩定狀態。中國本土市場需求正以中高個位數速度增長。”
嘉世咨詢合伙人李應濤表示，近年來，受多重不確定性因素影響，國內消費者的消費信心有所不足，在一定程度上抑制了消費品市場的增長。與此同時，跨境消費對本土消費有所分流，比如近期日元貶值促使不少消費者轉向日本購買奢侈品。此外，LV在產品創新方面表現乏力，加之頻繁調價，也引發了部分消費者的不滿。
面對挑戰，LVMH在中國市場也在積極調整策略，并主動祭出營銷手段。今年6月，LV在上海推出了名為“路易號”（The Louis）的沉浸式體驗空間，為品牌帶來了外界高度關注以及大量客流。“我們在中國發現，每當我們主動策劃并推動某些創新項目時，就能激發消費者的興趣并帶動品牌發展。”LVMH首席財務官在財報電話會議上坦言。
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