▲茶顏悅色被指抄襲。圖/澎湃新聞截圖

據澎湃新聞報道，次抄近日，怕打牌多位博主發文稱，翻茶茶顏悅色與上海彩虹室內合唱團的顏悅新款聯名手賬本抄襲他們的作品，并曬出疊圖對比稱，色招抄襲的天內內容包括他們繪制的動物、封底和徽章等多種元素。次抄因多處拼接抄襲，怕打牌該手賬本被網友稱為“拼好本”。翻茶

隨后，顏悅茶顏悅色也承認了抄襲，色招“發現確實存在部分未經授權的天內挪用，心覺愧疚，次抄所以希望給大家一個誠懇的怕打牌道歉”，并重新取得了部分作者的授權。不過即便道歉，輿論似乎卻仍然不滿意。畢竟，這是50天內茶顏悅色2次被曝出抄襲了。

此前的7月，茶顏悅色一款零食包裝被指與方大同專輯相似。茶顏悅色客服曾回應稱，爭議產品已全部下架，對于企業在創意審核流程中的監管缺失進行道歉。

短時間兩次抄襲，這很難用巧合來解釋了。當然，這不是說茶顏悅色是在故意抄襲，而是至少人們可以懷疑，品牌對文創產品缺乏足夠的把關審核，版權意識淡薄，似乎看到一個“好點子”，就如獲至寶、不假思索地用在自己的產品上，結果屢屢翻車。

目前公眾能看到的是，茶顏悅色對事件的處理似乎主要是道歉。但如果從產業角度來看的話，僅僅道歉是不夠的。根據艾媒咨詢數據，食品飲料類文創產品是消費者最喜愛的文創類型，占比達33.57%。從這個角度看，一個好的文創產品，對于產品的成功是相當重要的。

換句話說，茶顏悅色這個產品如果未被指為“抄襲”，很有可能因為獨特的設計，帶來巨大的商業利益。但現在如果只以“道歉”收場，這并不算多么肉痛的代價，多少也顯得收益和成本不成正比。不少公眾的不滿正源于此。

因此，對于茶顏悅色來說，恐怕也確實需要深刻反思了。正像道歉聲明所說，“全面自查自糾，對目前推進中的內容進行再次審核，發現問題及時整改。”也希望品牌方可以投入更多的成本，切實完善流程把關，不要老在這種基礎事項上屢犯低級錯誤。

另外，從奶茶、衣服等市場的表現也能看到，如今聯名已經越來越常見。在這個大背景下，品牌搶時間、跟熱點已經是常規操作，那么疏于審核、創意翻車也就可能會越加頻繁。

在聯名大熱的背景下，如果品牌一味卷速度，卻忽視了質量、細節與合規，就容易落入“快而不精”的陷阱。看似搶先一步，實則埋下隱患，最終不僅得不到流量紅利，反而可能因頻繁翻車透支品牌信譽。

當然，聯名作為一種商業策略，自然有其存在的道理。這其中關鍵在于，企業是否真正把其當作品牌價值的延伸與文化表達的機會。

就像茶顏悅色這種抄襲事件，傳遞了怎樣的品牌文化，幾乎是不言而喻的。所以，也希望在聯名已成為常態“打法”的當下，品牌在追求創意之余也能保證品質，在速度與質量之間找到平衡，讓聯名經得起市場檢驗，贏得消費者的持久信任。

撰稿 / 柳早（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 楊利