每經記者|熊嘉楠   

　　9月9日，茅臺以“匯全球佳釀 促開放合作”為主題的集團聚焦第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會在貴陽正式開幕。

　　開幕式上，董事德芹茅臺集團董事長張德芹表示，長張茅臺集團緊緊圍繞“賣酒向賣生活方式轉變”，向賣堅持以消費者為中心，生活聚焦尊重消費者、轉變連接消費者、個詞服務消費者，茅臺不斷創造美好生活方式，集團聚焦滿足人們對美好生活的董事德芹向往和追求。

　　尊重消費者，長張是向賣凝聚“品質認同”和“價值認同”。具體來看，生活品質端，轉變茅臺堅守“質量是生命之魂”，嚴格遵循“三不準、四服從、十二個堅定不移”質量準則，持續攻堅原料、微生物等關鍵技術，實現從原料育種、制曲制酒、貯存勾兌、包裝出廠到循環利用全生命周期質量管控，確保“茅臺酒永不變味”。

　　此外，茅臺發布《茅臺玖章》，打造茅臺酒節、紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華等“三大文化IP”，凝聚價值認同。

　　連接消費者，則是要深化“情感共鳴”和“價值共創”。過去，茅臺積極融入“黔酒中國行”“黔酒全球行”；聯合央視舉辦“黃小西T2音樂與藝術節”，邀請消費者親身體驗“茅友嘉年華”IP活動。同時深度踐行ESG，煥新“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌，茅臺可統計公益投入超100億元。

　　而服務消費者，就是要創造“美滿體驗”和“美好生活”。張德芹指出，茅臺順應“消費者主權”時代，回歸“以酒成禮、以酒養老、以酒成歡”的初心，推出生肖、散花、笙樂、“黃小西吃晚飯”，以及“一瓶一日期”的五星商標70周年紀念酒等產品，更好滿足消費者個性化、多樣化的產品需求。聚焦“情緒價值”不斷提升服務體驗，積極拓展“朋飲”“友飲”“親飲”等多元場景，優化升級茅臺文化體驗館，完善i茅臺服務體系，深度融入全省酒旅融合，助力“酒+”促消費活動，走進多彩貴州秀麗河山，全方位適配美好生活的場景需求。