有紹興黃酒產(chǎn)業(yè)研究人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆习胨俨簧宵S“傳統(tǒng)黃酒存在飲用人群固化，年增消費(fèi)區(qū)域局限，及預(yù)酒市稽山消費(fèi)場景單一等問題，期沖近年來以紹興黃酒為代表，值哥都在走高端化、多少年輕化品牌建設(shè)，還有后勁其中會(huì)稽山在新品發(fā)布和營銷層面做的上半速不上黃更為突出，表現(xiàn)也更好。年增”

　　在半年報(bào)經(jīng)營情況討論中，及預(yù)酒市稽山會(huì)稽山將“持續(xù)鞏固品牌高度，期沖提升黃酒品類認(rèn)知”，值哥運(yùn)用破局思維在年輕化、多少高端化兩端尋求新突破放在首位。還有后勁

　　“消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)是上半速不上黃一個(gè)長期的過程，特別是針對(duì)年輕人群的低度黃酒、氣泡黃酒產(chǎn)品，幾乎相當(dāng)于重塑品牌形象，嘗試完全不同飲用新場景和新人群，從這個(gè)角度看，長期持續(xù)品牌營銷的高投入是一個(gè)必然的過程，從長遠(yuǎn)看，這是突破天花板的嘗試?！庇薪咏鼤?huì)稽山方面的人士對(duì)界面新聞?dòng)浾叻Q。

　　然而，在持續(xù)高投入后，會(huì)稽山業(yè)績?cè)鲩L出現(xiàn)放緩。

　　在會(huì)稽山2024年度股東大會(huì)上，公司曾提出經(jīng)營目標(biāo)，2025年力爭酒類銷售同比增長15%-20%。相比之下，今年上半年酒類銷售9.18%的增幅似乎差距較大。

　　同花順數(shù)據(jù)顯示，有5家券商機(jī)構(gòu)對(duì)會(huì)稽山給出年度業(yè)績預(yù)測(cè)，平均預(yù)測(cè)營收19.14億，平均凈利潤2.41億。以此計(jì)算，上半年會(huì)稽山營收完成度僅有42.69%，凈利潤完成度不到39%。

　　此外，受廣告宣傳及促銷等費(fèi)用支出增加影響，會(huì)稽山上半年的銷售費(fèi)用2.15億元同比增長53.69%，同期的研發(fā)費(fèi)用則同比下滑8.13%，為2488.86萬元。

　　對(duì)于會(huì)稽山上半年業(yè)績未達(dá)外界預(yù)期，以及下半年的經(jīng)營計(jì)劃等，界面新聞?dòng)浾咧码姇?huì)稽山董秘辦及相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前，尚未收到回復(fù)。

(責(zé)任編輯：知識(shí))