圖/報(bào)喜鳥財(cái)報(bào)截圖

據(jù)披露，押注2025年1-6月，上半報(bào)喜鳥計(jì)提各類資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6352.61萬元，年凈鳥西核銷及轉(zhuǎn)銷5516.41萬元，利驟影響歸母凈利潤減少255.17萬元。降成金戶報(bào)喜鳥營收與凈利潤的報(bào)喜雙雙下滑也延續(xù)了2024年的業(yè)績頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，服難2024年報(bào)喜鳥營業(yè)收入為51.53億元，賣重同比下降1.91%；歸屬于上市公司股東的外尋凈利潤為4.95億元，同比下降29.07%。出路

公開資料顯示，押注報(bào)喜鳥控股成立于2001年，上半主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的年凈鳥西研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，利驟產(chǎn)品品類涵蓋西服、降成金戶西褲、襯衫、夾克等。報(bào)喜鳥旗下品牌眾多，除了自有的主品牌報(bào)喜鳥，還擁有或代理HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥（BONO）、Woolrich（沃里奇）、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）等多個(gè)品牌。

然而，2025年上半年，其品牌矩陣中大多數(shù)品牌營收出現(xiàn)下滑，跌幅在4%至22.5%之間。核心主品牌“報(bào)喜鳥”營業(yè)收入約7億元，同比下滑9.6%。截至報(bào)告期末，該品牌在全國擁有817家門店，仍是集團(tuán)的線下基本盤，但增長已顯乏力。

圖/報(bào)喜鳥財(cái)報(bào)截圖

“唯二”表現(xiàn)較好的是代理的國際品牌哈吉斯和樂飛葉。源自法國的戶外休閑品牌樂飛葉表現(xiàn)尤為突出，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.83億元，同比增長20.48%。財(cái)報(bào)顯示，該品牌在2024年就實(shí)現(xiàn)了27.95%的高增長，全年?duì)I收達(dá)3.35億元。其產(chǎn)品主打輕戶外風(fēng)格，天貓旗艦店顯示，外套及羽絨服定價(jià)在1000-4000元區(qū)間。不過，該品牌目前在國內(nèi)知名度有限，門店數(shù)量尚未突破百家，且品牌授權(quán)期限將于2026年底到期，為其未來持續(xù)增長帶來不確定性。

另一主力品牌是源自韓國的休閑品牌哈吉斯，上半年?duì)I收9.3億元，同比增長8.37%。該品牌早在2023年就以17.6億元營收超越主品牌報(bào)喜鳥，成為集團(tuán)最大收入來源。盡管2024年以來增速有所放緩，它目前仍是報(bào)喜鳥體系中最穩(wěn)健的增長引擎。

行業(yè)承壓，轉(zhuǎn)向戶外能否成為“解藥”？

報(bào)喜鳥的困境并非個(gè)例，而是整個(gè)男裝行業(yè)，尤其是正裝賽道結(jié)構(gòu)性困境的縮影。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.55萬億元，同比增長5.0%，增速同比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)7426億元，同比增長3.1%，延續(xù)一季度以來的溫和增長態(tài)勢(shì)。

然而，具體到男裝品類，尤其是商務(wù)正裝，卻面臨需求萎縮的挑戰(zhàn)?！按┲鴪?chǎng)景的根本性變化是最大的沖擊，”服飾行業(yè)資深從業(yè)者陳帆對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“隨著職場(chǎng)著裝規(guī)范愈發(fā)寬松，以及戶外、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格成為日常穿著主流，傳統(tǒng)西服、襯衫的消費(fèi)頻率和客群基數(shù)正在不斷下降?！?/p>

面對(duì)趨勢(shì)變遷，報(bào)喜鳥選擇了與許多國內(nèi)男裝企業(yè)相似的路徑：加碼戶外賽道。上半年，公司完成了一項(xiàng)重要收購——斥資3.84億元收購了美國戶外品牌沃里奇（Woolrich）除歐洲地區(qū)以外的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公開資料顯示，該品牌以羊毛材質(zhì)的戶外外套見長，產(chǎn)品定價(jià)介于2290至9890元之間，外套類產(chǎn)品均價(jià)約5000元。但目前該品牌在中國市場(chǎng)知名度有限，且其主要市場(chǎng)歐洲未被納入此次收購范圍。

獨(dú)立時(shí)尚咨詢師王寧認(rèn)為，國內(nèi)服飾企業(yè)收購國際戶外品牌，是在行業(yè)增長放緩背景下尋求新增長點(diǎn)的必然嘗試，但其前景仍需謹(jǐn)慎看待。他強(qiáng)調(diào)，該領(lǐng)域競爭已異常激烈，對(duì)品牌運(yùn)營、產(chǎn)品科技和社群營銷能力都提出了極高要求。如果企業(yè)缺乏相關(guān)基因與經(jīng)驗(yàn)，即便獲得品牌授權(quán)，也可能面臨“水土不服”的挑戰(zhàn)。

重金押注沃里奇，彰顯了報(bào)喜鳥尋求“突圍”的決心。然而，在始祖鳥、昂跑等品牌已強(qiáng)勢(shì)卡位的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中，這位以“西服”見長的“新玩家”能否成功殺出重圍，仍有待觀察。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟

校對(duì) 王心