文/發哥發微

　　一場足球賽，能迸發多大的足球能量？

　　它可以點燃一座城市的夏夜，讓數萬人在看臺齊聲吶喊；它可以喚醒一片土地的為名文化記憶，讓紅色基因在綠茵場上悄然奔涌；它更可以撬動區域發展的書寫事新敘事——當足球與江西相遇，我們看到的江西，不僅是新敘11支隊伍在南、北賽區激烈角逐，贛超更是足球一場關于“根”與“新”的深度對話。

　　2025年的為名夏天，“贛超”，書寫事成為江西最火熱的江西新詞。

　　它并非轉瞬即逝的新敘網紅地標，也不是贛超一場短暫出圈的文旅營銷，而是足球江西省城市足球超級聯賽的響亮命名。這項賽事始于2021年，為名前身為省足協超級聯賽，今年全面升級為以城市為單位、主客場制的高規格聯賽。11座城市、66場鏖戰、120天賽程，南北分組、雙循環對抗——江西人的目光，正被重新拉回身邊的球場。

　　但人們關注的，遠不止是比分。

　　一、“贛”從何來？在紅土地的集體記憶里

　　“贛”，是地理的印記，更是精神的圖騰。

　　它從贛江奔流而來，從井岡星火中淬煉而生，從南昌城頭的槍聲中回蕩而出。這片紅土地，承載著中國革命的初心，躍動著千年瓷都的窯火，涵養著青山綠水的生機。而今，它找到了新的表達——足球。

　　“贛超”之“贛”，首先是一場對地域身份的集體確認。11支隊伍，代表11座城市。這不再是俱樂部間的商業比拼，而是城市榮譽的正面交鋒。南昌隊的“八一”飛檐，呼應“軍旗升起之地”的榮光；吉安隊的紅星符號，傳承著井岡山的精神火種；萍鄉隊融合煤炭記憶與辣椒元素，詮釋工業城市的火辣性格；贛州隊以橙為盾，彰顯“世界橙鄉”的產業自信；景德鎮則以青花為韻，訴說瓷都千年文脈。

　　這些視覺符號，不僅是設計，更是一種可穿、可感、可傳播的城市身份。它們出現在球衣上、流動于短視頻中、刷屏在朋友圈里，成為年輕人樂于展示的文化標簽。

　　更重要的是，這一切的發生自然而然。沒有生硬搬演，沒有口號堆砌，紅色基因并非強行“登臺”，而是從容“生長”。當《十送紅軍》在特定時刻響起，當球迷自發齊唱《映山紅》，那份觸動，不是表演，而是血脈深處的共鳴。

　　這才是“贛”的底色：不貼標簽，只講故事；不喊口號，只求懂得。

　　二、“超”往何去？在流動的賽場與人心間

　　“超”，是超越，更是連接。

　　從賽會制轉向主客場，改變的不僅是規則，更是讓江西11城真正“流動”起來。球迷不再困于一城，而是跨城追賽的“足球 pilgrims”。上饒人赴九江，南昌客下贛州……一場球賽，成為城市之間雙向奔赴的約會。

　　數據可見一斑：上饒賽區單場吸引2.1萬觀眾，機場與高鐵站客流顯著攀升；南昌將八一體育館賽事與滕王閣夜游聯動，打造“看球+夜游”消費動線；鷹潭、九江、景德鎮推出“憑身份證免主景區門票”，“去上饒看球，游三清山”“比賽日打卡贛州宋城”正成為新的旅行方式。

　　“超”越的是地理界限，拉近的是心理距離。這種流動不是單方面的“引流”，而是多向的“融合”。它讓相鄰的城市不再只是地圖上的鄰居，更成為文化生活里的伙伴。

　　主客場模式更激活了真實的“比賽日經濟”。一場球賽，不再只是90分鐘的競技，而是延伸至整日的消費鏈：球迷提前抵達，品拌粉、飲米酒、逛夜市；賽后繼續流向景區、商圈、酒店。樟樹推出“嗨購贛超”滿減優惠，鷹潭開通“賽場—景區—商圈”免費接駁——這些看似“賠本”的服務，實則是著眼長遠的“生意經”：以一場球，撬動整座城的活力。

　　三、足球是媒介，城市才是主角

　　“贛超”沒有明星噱頭，不靠資本炒作，它將真正的舞臺交還給城市。

　　每座城都擁有自己的隊歌、隊徽、口號與故事。撫州以“緣圓”喻山水，以硯臺象文脈；新余用“熔爐火焰”凝鑄工業激情，借“光伏光束”閃耀科技理想；宜春則將袁州大橋、華木蓮、明月山與秀江水融進設計——這些意象并非憑空創造，而是對城市氣質的凝練表達。

　　足球，成為一種新的方言，用來講述江西故事；看臺，則是一扇新的窗口，展示每一座城的風景。

　　“贛超夜市”中，南昌拌粉與贛南臍橙香氣交織；球票變身“文旅一卡通”，可享多地消費優惠；文創市集上，新余夏布、景德鎮瓷杯、宜春富硒米成為搶手“伴手禮”。

　　這不僅是消費行為的升級，更是文化認同的傳播。當一個外省觀眾因球賽來到江西，他帶走的不僅是輸贏情緒，更是對這片土地立體而真實的感知。

　　足球是媒介，城市才是真正的主角。不追求“出圈”，只努力“入心”——這份清醒，恰是“贛超”走得遠的前提。

　　四、流量會退，“留量”才是真考驗

　　社交媒體的熱度終會消散，真正的命題在于：如何讓“來看球”的人“愿意留下來”？

　　2025“贛超”場均觀眾1.3萬人，第八輪五大賽區總人數突破9.8萬，贛州主場涌進4萬多名觀眾，創下單場最高紀錄。數字令人振奮，但更需思考的是：如何讓短期“熱浪”轉化為長期“暖流”？

　　答案在于運營“留量”——將一次性觀賽轉化為可持續的文旅消費。

　　這需要交通、體驗、產品、服務全鏈路協同。比如南昌申請將主場遷至奧體中心，以提升觀賽體驗；鷹潭投入網約公交，破解“最后一公里”難題；三清山、龜峰等景區對球員免票、市民半價，以“身份福利”吸引外市游客。

　　這些細節看似微小，卻直接影響球迷選擇“看完就走”還是“下次還來”。

　　更進一步，需讓“贛超”融入生活方式。當看球成為江西人度夏的新習慣，當“為家鄉加油”成為自然，當足球周邊、運動參與持續升溫，這項賽事才能真正從“熱鬧”走向“深遠”。

　　五、不求“大而全”，專注“小而美”

　　江西沒有盲目復制中超、蘇超，不刻意追求“高大上”，它的智慧在于精準與清醒。

　　“贛超”球員中六成是在校學生，其余來自外賣、餐飲、公務員、司機等各行各業。他們沒有職業球員的技術，卻懷揣最本真的熱愛：體育教師白晝授課、夜晚守門；餐館廚師白天掌勺、晚上在球場施展“油炸丸子”過人。

　　這份“草根性”，恰是“贛超”最動人的底色。它不依賴資本，不炒作流量，憑借真實的情感連接人與人。它印證了：真正屬于人民的賽事，才能點燃一城之心。

　　賽事運營同樣延續“小而美”理念：政府主導、賽區協同、專業執行，保障賽事質量與效率；獎項評審采納“專家50%+球迷50%”機制，增強公眾參與感；“賽事+”模式深度融合文旅、消費與交通，構建可持續的生態閉環。

　　不貪圖“爆紅全國”，不迷信“規模制勝”，這種戰略上的克制，本質上是一種自信——知道根在何處，力該向何使。

　　六、讓普通人站上C位，才是真正的“超越”

　　“贛超”真正的魔力，是讓普通人成為主角。

　　這里沒有職業聯賽的神壇，只有草根球員的舞臺。沒有天價轉會費，沒有商業包裝，只有熟悉的鄰家少年在奔跑、街頭巷尾的津津樂道、江西人之間心照不宣的默契。

　　正是這種“非職業”，讓比賽充滿真實的生活氣息。它不完美，卻足夠生動；不只追求勝利，更珍視每一個人的參與。正如江西省體育局副局長金紫薇所說，“贛超”的初衷，就是打造一場“草根足球的歡樂盛宴”。

　　當體育回歸大眾，當文化浸潤日常，當經濟與民生共振，足球便成為凝聚城市的“超級引擎”。

　　如今的“贛超”，踢出的不僅是比分，更是一種激勵人心的精神；點燃的不僅是看臺，更是紅土地上萬人同行的磅礴力量。這或許就是體育最動人的本質——讓陌生人成為同胞，將他鄉變成故鄉，讓每個人在奔跑與吶喊中，找到屬于自己的光榮與夢想。

　　七、發哥發微：根在腳下，路在前方

　　“贛”在腳下，是這片土地積淀的歷史與溫度；

　　“超”在前方，是千萬人共同奔赴的未來與遠方。

　　“贛超”不只是一場賽事，更是一張綜合考卷。它考驗城市治理的智慧、文化表達的深度、產業協同的效率，更是“人民城市為人民”的生動實踐。

　　它不追逐一夜爆紅，而信仰細水長流。當足球成為連接人與城、過去與未來的紐帶，當每一場主場比賽都是一次文化輸出、一次情感共鳴、一次經濟激活——江西的“體育+”生態，便真正擁有了可持續的生命力。

　　前路或許仍有挑戰：賽程如何適配淡旺季？賽事水平如何進一步提升？怎樣吸引年輕一代持續參與？但江西已經邁出了堅實的一步，給出了漂亮的階段答案。

　　根扎得越深，枝葉伸展得越遠。

　　“贛”在血脈里，“超”在人心中。

　　這，就是江西的足球回答，也是江西的發展態度。

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　　編輯：陶春霞

　　審核：溫小強