“鄭總，中國綜藝做老總這個單子您簽一下”、奧運“鄭總，金牌發布會安排在明天了”……

　　這個“鄭總”，創業是當模如今屬下員工對鄭思維的稱呼。

　　對這位羽毛球奧運冠軍名將，特上球迷們喊慣了“思維寶寶”、中國綜藝做老總“腰王”這類昵稱，奧運也許對“鄭總”的金牌叫法還不太習慣，但他自己已習以為常。創業

　　一年前巴黎奧運奪金恍如昨日，如今退出羽壇的特上“雅思組合”各有新發展。黃雅瓊在奪金一周年紀念日的中國綜藝做老總8月2日領證結婚，鄭思維則在退出國家隊后，奧運毅然走出體制內，金牌邁上個人創業的道路，成為了“鄭總”。

　　鄭思維說：“當時很多學校找我去任職，承諾了職稱和獎勵，但我很早就確定了，退役后一定不會留在體制里，也不會當省隊或國家隊教練。

　　”談到原因，鄭思維說，自己在當運動員時是比較有性格的類型，“比較不服管，不如自己當老板，性格也能得到釋放。”

　　“我比較向往的生活，是每天都有新挑戰，很充實的那種，我不喜歡平淡無奇的生活。”

　　“既然要創業，肯定是越早越好，我現在有三塊，一是自己的線下羽毛球機構，第二塊是自媒體，再一個就是我的個人品牌。”

　　鄭思維創立的個人品牌“Zswing”，名稱十分獨特，他解釋說：“前三個字母是我名字的拼音首字母縮寫，ing代表正在進行時。我的職業生涯結束了，但只是剛經歷完人生一小段旅程，第二段旅途才剛開始，所以我的生活永遠都是‘鄭在進行時’。”

　　“你還能看到一個win，代表勝利，但它不僅是賽場上的勝利，更代表生活中對勝利的渴望。”

　　“創立品牌對我來說是一個巨大挑戰，但我有決心，所以并不會懼怕。swing這個單詞，英文中有羽毛球揮拍的意思，品牌里的斜杠，來自我比賽中的標志性動作：‘腰王后仰’，我也想傳達斜杠青年的理念，勇敢去追求自己想要過的人生。”

　　鄭思維的個人品牌產品規劃，覆蓋這些領域：和個人相關的周邊，比如運動水杯、休閑服，以及一些有著鄭思維元素的產品。“我的任何產品，都是我日常每天都會使用的，也都有我設計的想法。”

　　應該說，鄭思維“Zswing”的一些產品，是有相當創意設計在里面的，很多圍繞著他在奧運奪金的光環時刻。

　　比如巴黎限定版運動水杯，除了“巴黎紫”的底色，杯身上還刻有7個刻度，對應著“雅思組合”在巴黎奧運決賽中的7個關鍵節點比分。

　　不過，在鄭思維為品牌直播帶貨時，也遇到過風波，“Zswing”的部分產品定價，遭到了網友的吐槽。

　　比如保溫杯定價111元，鄭思維解釋，是因為女兒生日是11月1日。運動水杯定價82元，因為巴黎奧運奪冠日期是8月2日……

　　看起來，“Zswing”的產品與鄭思維強關聯，認準的是粉絲情懷，但期待粉絲接受因明星個人魅力而帶來“溢價”，這取決于粉絲忠誠度、粉絲規模等因素，鄭思維的個人粉絲群是否具備了這個托舉能力，需要市場和時間來做出回答。

　　大概是感受到輿論壓力，“Zswing”一度采取降價措施，比如衛衣降到了208元，運動水杯也降到78元，但這又引發了最早在直播間下單的消費者疑問，認為遭到價格背刺，有網友說：“直播購買時，鄭思維表示這是最低價了，但買完第二天產品卻突然降價，我只能選擇退貨。”

　　看起來，鄭思維在創業之初就體驗到了復雜性和風險度，如他所說，轉型創業對他來說是個新領域，不可能一帆風順，未來面對諸如此類的問題與挑戰不會少。

　　至于網絡上一些黑粉和負面評價，鄭思維更多選擇屏蔽以對：“其實沒空天天看網上那些說法，但總有鐵桿朋友截圖發我”，“其實真正熱愛你、欣賞你的人，才值得你去鏈接，現在罵我的可能從來就不是我的目標觀眾。”

　　鄭思維與之密切合作的一個品牌是“Victor”，這是羽毛球領域的知名品牌。今年7月，Victor/Zswing的聯名產品“鄭思維專屬系列”召開了發布會，鄭思維上臺介紹產品，自稱是“產品經理”，而隨后的展示環節，他又化身模特，走起了T臺。在產品試用環節，鄭思維穿起裝備、拿起球拍，站上了羽球場……

　　這也是創業之初鄭思維的常態，凡事親力親為。品牌衛衣上新，他專門當起模特拍攝，早上9點開工，忙到下午16點才吃上午飯，晚上快10點收工。

　　“有一句話是商場如戰場，就像賽場如戰場一樣，都是沒有硝煙的戰場，都需要很強的拼搏精神，希望自己能夠帶著賽場上的精神，去征戰在商場。”

　　“希望自己的品牌能夠帶著金牌精神，一直經營下去，對做自己的品牌確實很感興趣，也是很好的創業路徑。”

　　眾所周知，做個人品牌的一個關鍵點，在于粉絲經濟與明星效應。

　　如很多退役運動員一樣，遠離賽場后，奧運金牌的光環終會隨時間而漸漸減弱，如何保持個人曝光度，是品牌存活的關鍵。

　　鄭思維顯然很清楚這一點，因此樂于在各個媒體平臺活躍曝光，做好自媒體矩陣。

　　在他個人的微博、抖音等平臺賬號上，有很多展示日常生活的內容，從帶娃出游的旅行vlog到吃一碗螺螄粉的“吃播”，從拍攝到剪輯到畫質，都有專業團隊操作。

　　據統計，鄭思維在社媒平臺的個人賬號矩陣相當齊整，既有個人運動、生活、教學等內容分享，還拉自己的家人一同加入，有妻子劉嘟嘟、兒子“Aiden登哥”等賬號，這些號的粉絲數，從幾十萬到數百萬的都有。

　　“我每個平臺基本都有賬號，賬號類型也很多，有教學的，也有一些記錄生活的賬號，比如“運動員的B面人生”系列視頻。”

　　“也有母嬰類IP賬號，我老婆跟孩子他們就是負責這個板塊。做自媒體肯定會有負面聲音，但我這個性子就是不太會在意別人的評價。”

　　另一個提升個人曝光且能帶來收入的方式，是上綜藝。

　　鄭思維今年5月份參加了一檔名為《爸爸當家》的綜藝節目拍攝，將一人帶倆娃的生活畫面展現在鏡頭前。和常見的明星綜藝一樣，鄭思維在鏡頭前帶著老大、老二兩個娃，展現著奶爸帶娃的酸甜苦辣，一眾明星評委在旁點評。

　　拍完節目后，鄭思維總結說：“累并快樂著，感受到了帶娃的不容易，體會到了媽媽的辛苦，和孩子建立了親密的連接，爸爸當家繼續進行。”

　　像這樣抽時間陪伴和補償家人，也是鄭思維退役后很看重的一點。“當運動員時，我和我愛人在一起的12年里，要是把兩個人共處時間折算成天來看，我估計不到一年。”

　　在經歷了大半年的兜兜轉轉、體驗與試錯后，鄭思維近期的創業主導方向，還是回歸到羽毛球本身。

　　對于退役運動員來說，利用好自身的專業優勢，是創業確定方向的一個判斷基準，鄭思維意識到，他的人氣，主要集中在羽毛球愛好者這個特定群體，因此他最主要的事業方向，還應該是在羽毛球上。

　　今年6月7日，鄭思維的羽毛球培訓機構正式啟動，名稱為：“鄭思維國際羽毛球基地”，地點位于杭州蕭山區西安電子科技大學杭州研究院。

　　鄭思維在開啟儀式上稱，該基地不同于一般的羽毛球培訓機構，是集訓練、教育、科研、交流于一體的綜合性羽毛球人才培養平臺，他個人也將開啟從世界冠軍到羽毛球教育者的角色轉變，對國內羽毛球教學培訓進行創新性嘗試。

　　據鄭思維介紹，基地設置了不同年齡段的羽毛球培訓，從“興趣啟蒙班”到“專業長期班”再到“暑假訓練營”、“高校特長生培訓”等，為各個水平、群體的羽毛球愛好者提供服務。

　　為了這個項目，鄭思維沒少忙活。從早期基地選址、參與討論球館內部設計、考察球館施工，到后期的團隊搭建、課程設置，可謂親力親為，甚至連場館開關燈時間也要管。

　　鄭思維做這個項目，看中的是國內羽毛球青少年訓練的龐大需求，而要想做得與眾不同，就要在教學質量環節下功夫。

　　“最重要的是教學體系，需要我們真的有東西，怎么建立教學系統，管理制度，上什么課，一周幾次課，都要有規劃。”

　　鄭思維請來前中國國家隊體能教練盧克作為聯合創始人，這位西班牙人是雅思組合在東京奧運周期的體能教練，他的加入，讓鄭思維基地的教練團隊具有了更高的含金量。

　　對這個項目，鄭思維說：“我在做自己熱愛的事，只不過是從運動員變成了教育者，還找到了一群志同道合的伙伴，大家都有相同的價值觀和理念。苦的話，倒沒有什么真正的苦，不過在這個過程中，我要學習很多，每天都是在成長學習。”

　　創業自有創業苦，鄭思維有心理準備。“不遇到困難那才是怪事，我覺得，如果迷茫了，你就要動起來。當運動員的時候，比賽永遠會有新問題出來，創業也一樣，每天都有新問題要解決，經歷之后你會發現自己成長了很多。”

　　對于“鄭總”來說，創業的艱辛，大概也需要一塊桃花源來暫時“逃離”，放空心靈，回歸更習慣的自我，那就沒有比訓練場和球館更適合的地方了。

　　進入8月，鄭思維重返訓練場，開始為全運會備戰。

　　對于中國運動員來說，奧運/全運周期，絕大部分人會在打完全運后才退役，這也算是對地方體育局的一個交代。而對鄭思維個人來說，再次把注意力集中到羽毛球賽場上，何嘗不是一種身心調整的方式。

　　在兩周適應期后，從第三周起，鄭思維開始了正規的規律性訓練，體型略有些發福的他，繼續為賽場上的目標咬牙揮汗。

　　“恢復了兩周，身體稍微靈活舒展了一些，接下來要練最累的項目，一個人攻兩個人，一個人防三個人，這些是混雙男的必練的一個項目，要開始吃苦了！”

　　“現在每天練完，必須得把肌肉放松一下，筋膜槍都得用上，不然第二天根本練不了。”

　　雖然練得汗流浹背、叫苦不迭，但看得出，鄭思維依然很享受在球館里的氛圍，以及揮汗如雨的感覺。“我一生幾乎所有東西都是羽毛球賦予的，它已經植入我的生命，這輩子都離不開了。”

　　只是相比以前單純做一個運動員，現在的鄭思維，可以在多重身份間切換，既能享受羽毛球的快樂，也能探索不同的領域。

　　兩相比較，在鄭選手和鄭總之間，他說自己更享受現在這種生活，轉型這一步是走對了。

　　“以前為了實現我運動員的夢想，一直在這個垂直領域不停努力，有些單一。現在要考慮很多事，每天很充實，而且依然可以繼續做喜歡的事，也有時間去陪伴家人。

　　“我覺得人生一個方面的成功并不說明你是真成功，要從更多維度去看，比如家庭、朋友圈、事業各方面綜合在一起看。”

　　“無論是世界冠軍還是奧運冠軍，運動員有常人不具備的品質，放到任何一個賽道，只要想去做，是一定可以做出成績來的，所以大家一定不要害怕轉型。再說創業這件事，沒有絕對的勝者，今天這單生意沒談好，你明天還可以談另一單，它沒有競技體育那么殘酷。很多運動員有自己的想法，但是不敢做出決定，我會通過自己的例子去做給他們看。”（二頭）

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