文丨肖夏

白酒形勢下行，茅臺一些打著名酒幌子的再次直營周報套路再次橫行。

酒企動態

茅臺再次辟謠直營店招商等騙局

近期，辟謠“茅臺計劃開放850家直營終端門店”的店招消息在網絡上廣泛傳播，附帶“1499元飛天茅臺直供”“每月60-480箱配額”“18項扶持政策”等誘人表述，商騙更有假冒茅臺直銷部人員致電推銷“1169元低價飛天”、局丨偽造“企業申購會議”邀請函等傳言廣泛流傳。觀酒

這些信息通過模仿官方口吻捏造所謂“官方政策”，茅臺以“850家名額”“50萬加盟費”等具體數字制造真實感，再次直營周報并使用各種話術營造緊迫氛圍。辟謠

另一類廣泛傳播的店招虛假消息稱“茅臺開放1499元飛天茅臺企業專屬申購通道”，利用茅臺酒的商騙市場價差作為核心誘餌，為增強欺騙性還盜用真實的局丨“貴州茅臺酒2025年全國經銷商聯誼會”等圖片，通過真假信息混雜的觀酒手法誤導消費者。

對此茅臺方面近日再次辟謠，茅臺表示茅臺集團及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發布以上信息，組織開展以上招商活動。這是今年9月后茅臺再次就相關信息辟謠。

21世紀經濟報道記者注意到，最近兩年，每隔幾月就會有類似招商消息在網絡流傳，記者也接到過類似的“招商人員”電話，賣點均是門檻極低的加盟或購買條件。

網絡招商、申購文章通常附有鏈接或二維碼，誘導用戶留下聯系電話。相關所謂“招商人員”聯系電話都是仁懷當地，會邀請買家、商家前去茅臺鎮乃至茅臺酒廠考察。隨后，自稱“茅臺集團工作人員”的社會人士會回電聯系，并通過精心包裝的微信朋友圈進一步博取信任，最終以“保證金”“認證費”等名目騙取打款。

這類招商實際上與茅臺并無關聯，往往是社會上其他白酒產品的銷售人員所為。

一方面，茅臺酒的經銷商隊伍保持穩定、近年并未有調整，僅有系列酒經銷商近年在擴容，而茅臺在全國的直營店都是茅臺銷售公司開設，本身就與經銷商無關，更不會對社會開放加盟。并且最低50萬元的加盟門檻，對于貨值較高的茅臺酒而言，顯然也低到不合理。

另一方面，所謂1499元直供價買飛天的招商，從記者與相關“招商人員”聯系了解到的情況來看，實際上是賣貴州一些非知名品牌醬酒并搭售少量飛天，后者貨源不明，且最終綜合成本計算下來，與市場價相比并無優勢。

國臺酒稱被侵權假冒

另一家貴州醬酒也遭遇了假冒侵權。11月18日，國臺數智酒業集團發布聲明，表示公司遭遇多次商標假冒、侵權，市面上出現“國臺玉·享酒”以及偽造國臺主品牌產品以進行低價招商，此外有電商直播間通過低價引流等方式，將消費者引到非銷售國臺產品的電商平臺

對此，國臺在聲明中指出，該公司從未生產“國臺玉·享酒”，也未授權任何概念和標識模糊的主品牌產品，“如市場上出現該類包裝產品均為假冒偽劣產品”，并涉嫌構成假冒注冊商標和生產、銷售偽劣產品的侵權等行為，國臺將對制售假酒行為依法舉報或報案。另外，國臺方面還強調嚴禁經銷商“內卷式競爭”，對于破壞市場秩序的經銷商，將會進行處罰乃至取消經銷資格等。

華潤酒業與華潤萬象生活達成合作

華潤酒業官微11月18日披露，華潤酒業與華潤萬象生活于當日簽署白酒銷售戰略合作協議，雙方將共同開發“白酒億元品類”，聚焦萬象生活在管住宅、寫字樓、購物中心、產業園等業態及B、C端多元客戶，攜手開拓全平臺、全渠道、全客群聯動的白酒銷售新賽道。

這意味著華潤萬象生活在全國服務的兩百多萬戶住戶和兩百多棟寫字樓的用戶，都有機會成為金沙酒業等華潤白酒產品的客戶。

三得利多款酒產品明年漲價

酒水及飲料巨頭三得利近日公告，將從2026年4月1日起，對旗下187款產品的建議零售價進行調整，酒類方面，涉及品類包括威士忌、燒酒和進口葡萄酒等。

按照通知，三得利的威士忌品牌山崎、白州和響漲價幅度在5.6%至15.3%之間，其中高年份的響30年、山崎25年和白州25年，建議零售價都被提高至人民幣約20777元/瓶，上漲超過2700元。這三款高年份產品在2024年大幅提價125%之后，價格再一次上調。與此同時，山崎18年、白州18年以及響21年零售價提高約300.5元/瓶，達到約3055元/瓶。

今年4月三得利已對旗下234款產品進行過一輪提價，明年新一輪提價落地后，三得利旗下全品類產品完成提價。

對于本次漲價，三得利方面表示，主要是包材等原材料價格上調以及進貨成本提高，“僅憑借公司自身的努力無法消化該成本，因此選擇提價”。

貴州無憂酒業被執行超6200萬 皇臺酒業一度考慮合作

近日，貴州省遵義市仁懷市人民法院向無憂酒業發出6份執行文書，合計被執行標的6255.51萬元。無憂酒業前身為1983年成立的仁懷縣茅臺鎮渡口酒廠，2002年重組更名，現法定代表人馮建波，嘉健實業以75.18%的持股比例實現控股，郭芳芬通過持有嘉健實業96%股權被視為實際控制人。

2023年11月，嘉健實業將所持無憂酒業80.5%股權（對應出資額1.74億元）全部出質；2024年7月，皇臺酒業曾擬與無憂酒業共同出資3000萬元設立子公司，僅7天后以“審慎性原則”緊急終止合作。

失去外部“輸血”后，無憂酒業2025年仍在山東、廣東推進“廠商命運共同體”戰略，并聯合華君傳媒投放覆蓋全國40余座核心樞紐機場廣告。

行業要聞

10月白酒產量下降18.3% 年內啤酒產量漲幅歸零

上周國家統計局發布的數據顯示，10月，規上企業白酒產量27.6萬千升，同比下降18.3%。21世紀經濟報道記者注意到，這是今年白酒產量第五次出現兩位數下滑。

前10個月，白酒產量累計290.2萬千升，累計同比下降11.5%，至此今年白酒產量跌幅首次達到兩位數。

啤酒產量再次轉跌。10月，規上企業啤酒產量179.4萬千升，同比下降1%。前十個月啤酒產量累計3163.1萬千升，累計增長0.0%，漲幅歸零。

10月葡萄酒產量0.7萬千升，同比下降12.5%；1-10月，葡萄酒產量累計7.2萬千升，累計下降21.7%。

海外要聞

全球酒業市值四年蒸發8300億美元

過去四年間，全球主要酒業公司的市值已蒸發約8300億美元，追蹤約50家酒飲企業的彭博指數較2021年峰值下跌46%。這一持續下滑，已被行業分析師視為“結構性變革的明確信號”。摩根士丹利分析師Sarah Simon認為“結構性變化正在發生，人們喝酒越來越少了。”

嘉士伯或將出售部分亞洲業務股權

11月17日，知情人士透露嘉士伯正在考慮出售其部分亞洲業務，札幌啤酒背后的札幌控股有限公司成為主要買家。?

相關人士稱嘉士伯正在與這家日本公司進行洽談，后者傾向于收購嘉士伯亞洲業務的少數股權。該名知情人士還表示，如果雙方無法就股權比例和其他條款達成一致，此次交易可能無法完成。

札幌控股公司和嘉士伯雙方都拒絕置評。 札幌控股公司也在推進出售其子公司札幌不動產公司的計劃，收購嘉士伯部分股權，符合札幌控股公司加強其啤酒核心業務的戰略。

2023年，札幌啤酒與嘉士伯達成業務合作，共同在馬來西亞、新加坡和香港市場生產、銷售札幌啤酒。?

百威英博考慮收購果汁雞尾酒品牌 加碼非啤酒業務

11月18日，全球啤酒巨頭百威英博傳出重大戰略動向，正就收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產商BeatBox展開深入談判，交易估值約為7億美元，有望在近期完成。這一潛在收購被解讀為百威英博應對啤酒銷量持續下滑、加速推進“超越啤酒”（Beyond Beer）戰略的關鍵一步。

酒業人事

迎駕貢酒董事倪楊離職

11月17日迎駕貢酒公告，當天董事倪楊的辭職報告，并同日召開職工代表大會選出倪楊為第五屆董事會職工代表董事。倪楊原任銷售公司副總經理、外圍管理中心總經理，其離任未導致董事會成員低于法定人數，且不存在未履行完畢的公開承諾。?

皇臺酒業聘任項新周為副總經理、董秘

皇臺酒業11月21日公告，董事會同意聘任項新周為公司副總經理、董事會秘書。

項新周1986年出生，2009年至今歷任寶塔石化集團有限公司股權部部長、資產管理部副總經理、總經理職務，任寶塔實業股份有限公司董秘、副總經理職務，江蘇華盛天龍光電設備股份有限公司董事會秘書等職務。

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