新京報貝殼財經訊（記者程子姣）8月22日，森把上尼爾森發布報告，握線為全解讀2025年第二季度“中國線上消費品牌指數（CBI）”及最新零售研究數據，促機認為在618電商大促的球品帶動下，中國二季度品牌消費持續回暖。牌中把握電商大促增長機會，國成功的關鍵已成為全球品牌在中國市場成功的新京關鍵。

根據2025年第二季度“中國線上消費品牌指數（CBI）”，森把上在中國線上消費品市場在電商大促與暑期消費旺季的握線為全雙重驅動下，指數展現出持續增長勢頭。促機CBI指數從2025年第一季度的球品63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，牌中較2023年基期增長9.7%，國成功的關鍵顯示出中國消費者在大促期間對品牌商品的新京偏好持續增強。

報告還提到，森把上近10個季度CBI數據顯示，中國社會零售在電商大促節點在電商大促季度呈現“量”“質”齊升特點，廣大消費者已經對購物節的時點形成了穩定預期，“消費者不僅消費總量提升，且更傾向于選擇優質品牌產品，而非白牌商品，把握電商大促增長機會已經成為全球品牌在中國市場成功的關鍵”。

尼爾森的零售數據顯示，今年電商大促周期顯著拉長，部分平臺促銷期從17天延長至32天，疊加官方立減、國補優惠、平臺紅包等多重激勵措施，推動GMV（剔除退款后）顯著增長。在第二季度，冰激凌、啤酒、殺蟲劑和防曬乳等季節性品類的銷售額同比增長顯著，分別達到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

同時，2025年第二季度，中國快消品行業全渠道同比增長3.4%，其中線上渠道增長高達16.2%。美妝、飲料、糧油食品、個護的線上銷售額同比增幅均為雙位數，引領大盤增長。

編輯 岳彩周

校對 柳寶慶