創新乏力，人才流失，卓冷蘋果正遭遇銷量挑戰。票蘋

　　采訪｜記者李艷艷 見習記者孫欣

　　文｜見習記者 孫欣

　　編輯｜何伊凡見習編輯 | 李原

　　頭圖攝影｜肖麗

　　雖然沒能拿出更強有力的果夜AI進展，蘋果還是跌去用硬件“堆料”，撐滿了一場新品發布會。億美元

　　北京時間9月10日凌晨1點，炒安2025年的卓冷蘋果發布會如期召開，凌晨的票蘋微博前50熱搜榜單中，發布會相關詞條占據了25條。果夜

　　今年蘋果秋季發布會主題為“Awe-Dropping”（譯為“前方超燃”），跌去一個多小時的億美元時間里，蘋果發布了八款新品，炒安涵蓋iPhone系列、卓冷耳機、票蘋手表三大領域。

來源：2025年蘋果秋季發布會截圖

　　發布會最大的亮點，來自號稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，取消SIM卡槽設計也引發了廣泛討論。發布會后，詞條“蘋果的牙膏擠爆了”迅速攀升至微博熱搜第4位。

　　但在AI時代下，Apple Intelligence（蘋果2024年推出的個人智能系統）無疑是最受關注的方向之一。但蘋果再次跳票，除了提及新機“能更好運行本地大模型”外，蘋果沒有單獨披露AI更新。

　　這距離2024年6月，蘋果首次推出Apple Intelligence套件已時隔一年多。“蘋果無法開發自己的人工智能。”去年蘋果發布會后，馬斯克便在X平臺上如是說道。如今看來，馬斯克一語成讖。

　　創新乏力，正讓蘋果遇到空前的銷量挑戰。今年1月，Canalys數據顯示，去年第4季度iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為的出貨量增長了24%。庫克曾明確在公開場合表示，中國市場缺乏Apple Intelligence是iPhone銷量下滑的部分原因。

　　與此同時，科技巨頭圍繞手機這個最大移動端的AI入口爭奪戰已經打響。未來如果國行iPhone內置持續缺少Apple Intelligence，iPhone的吸引力將繼續下降。

　　缺失AI關鍵板塊，資本市場也給出了明確態度。截至美東時間9月9日收盤，谷歌漲超2%，Meta、奈飛、英偉達、亞馬遜漲超1%；蘋果則收跌1.48%，較前日收盤市值跌去500億美元。

　　全系120Hz高刷，蘋果不擠牙膏了

　　過去，秋季發布會結束后，常和新品一起登陸熱搜的詞條是“擠牙膏”。今年卻截然相反，無論是iPhone系列、Apple Watch系列還是Airpod系列，庫克終于不再施展“減配”刀法了。

　　此次iPhone 17系列共推出了4款機型，價格從5999元到9999元起。最令人驚喜的是，這次iPhone全系屏幕都實現了120Hz的高刷。而在iPhone 16及其之前，高刷只限制于Pro機型。

　　對高刷的吝嗇，是此前蘋果常被詬病的方面之一，畢竟120Hz在安卓陣營早已普及到中端機型。“這是近幾年以來最好的標準版了。”B站百大科技博主極客灣Geekerwan在觀看直播時感嘆。

　　iPhone系列芯片也從A18系列升級為A19系列，3nm工藝打造，6核CPU+5核GPU，16核神經引擎，為端側AI模型配備了更大的內存帶寬，較之A18系列有20%的性能提升。蘋果官方表示，A19系列的升級也將為Apple Intelligence的運行提供更強的動力。

　　在外觀層面，iPhone 17 Pro系列的一大革新是，蘋果終于放棄了鈦金屬。攝像層面，iPhone搭載了首款方形前置攝像頭傳感器，照片分辨率高達1800萬像素。且用戶可以在垂直握持設備時，以縱向或橫向模式拍攝照片和視頻。

　　合影拍攝時，增添的“人物居中”功能可AI自動擴展視野。此外，iPhone還引入了“雙攝錄制”功能，允許同時使用前后攝像頭進行錄制。

　　發布會后討論最多的，當屬iPhone 17 Air新機型，蘋果將其稱為“屬于未來的iPhone”。iPhone 17 Air機身厚度5.6毫米，重165克。除了核心計算搭載最新的A19 Pro芯片，iPhone 17 Air在Wi-Fi、藍牙等無線連接模塊上采用了專門的N1芯片，這也是蘋果自研無線連接芯片首次在iPhone上搭載。

　　來源：

　　蘋果官網的iPhone 17 Air截圖

　　關于iPhone 17 Air最重大的變革，則是全球范圍內的iPhone 17 Air都是無卡槽設計，這意味著使用該機型的用戶將不能再使用SIM卡，而是使用eSIM，該項服務目前國行僅支持聯通，且需用戶線下到運營商開通。

　　除了iPhone系列的大跨步更新，蘋果硬件也拿出了誠意。AirPods Pro 3加入了有機器學習算法加持的心率傳感功能、Apple Intelligence基礎上的實時翻譯功能。Apple Watch系列除了全系支持5G通信，Series 11也上線了高血壓通知。

　　取消實體SIM卡

　　發布會的另一大亮點，來自iPhone 17 Air的無SIM卡槽設計，這也意味著蘋果將成為國內首發eSIM的手機廠商。

　　目前，國內絕大部分用戶使用的，都是尺寸最小的Nano SIM。eSIM則是由一顆SON-8封裝格式的小芯片，嵌入到手機等終端設備的電路板上。用戶不用去營業廳，就可以通過“空中寫卡”技術，對eSIM進行遠程配置。

　　消滅SIM卡槽，蘋果可以說是“蓄謀已久”。最早提出eSIM概念的，正是蘋果。

　　2011年，蘋果公司向美國專利和商標局申請了一項虛擬SIM卡專利。2014年，蘋果發布自研SIM卡Apple SIM，將其嵌入到在美國和英國發售的iPad Air 2和iPad Mini 3中。

　　2016年6月，GSMA宣布正式發布eSIM規范，并獲得全球超過30家運營商、芯片商及蘋果、三星、谷歌、華為等智能手機廠家的支持。

　　一時間，國內外科技行業對eSIM趨之若鶩。2017年，谷歌發布手機Pixel 2與Pixel 2 XL，成為首款兼容eSIM的智能手機。同年，中國移動推出了全球尺寸最小的eSIM NB-IoT通信模組M5310；上海聯通也聯合出門問問，共同推出了國內首款支持eSIM的智能手表——Ticwatch2。

　　但在eSIM推出早期，一些不法分子利用OTA漏洞，通過虛假身份信息批量注冊eSIM號碼，用于電信詐騙等事件頻發，2023年，eSIM在國內開始進入停滯狀態。

　　此次蘋果重啟eSIM，也早有跡象。2025年6月18日，新浪科技表示，三大運營商將在今年下半年全面放開eSIM業務。同一天，MWCS（世界移動通信大會上海站）開幕，中國聯通聯合中興、聯想發布了支持eSIM的Pad產品。

　　事實上，無論是移動終端還是可穿戴終端等，都迫切需要eSIM的重新回歸，而主打“史上最輕薄機型”的iPhone 17 Air，無疑將是推動eSIM的最佳契機。

　　AI底牌還未亮出

　　不過，此次蘋果發布會在硬件層的“泄洪”式發布，與AI更新的乏善可陳形成了鮮明對比。

　　雖然發布會前，外媒就曾透露，蘋果Apple Intelligence在中國的發布計劃預計2025年底前上線，iPhone 17則首發無緣。但業界仍預測，Apple Intelligence功能有望成為新款iPhone的“關鍵賣點”。

　　盡管此次發布會，Apple Intelligence幾乎零存在感，但蘋果近日還是取得了一些AI進展。

　　今年9月初，蘋果在Hugging Face上全面開源了視覺語言模型FastVLM和 MobileCLIP2。FastVLM是蘋果自研多模態模型，其在部分任務上生成一個token的響應速度，比同類模型快85倍，并能在iPhone上流暢運行。

　　但除此之外，蘋果的AI研發表現仍然飄忽不定。

　　2024年的蘋果全球開發者大會上，Apple Intelligence套件重磅推出，其能夠優先置頂推送、總結摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等。同時，蘋果升級了Siri，打通了日歷、地圖、郵件等數百種APP。

　　就在人們感嘆蘋果終于蘇醒時，蘋果又同時宣布與OpenAI合作，并將ChatGPT整合到了包括新一代蘋果操作系統中。

　　這些操作，讓追隨者堅信蘋果在憋自己的“大招”，也有不少人認為，面對大模型巨頭的攻勢，蘋果無法拿出足夠有競爭力的模型產品，獨立完成AI系統與iPhone的垂直整合。

　　今年7月，蘋果更遭遇了無情挖角。外媒報道，有超過10名AI核心研究成員轉投競爭對手Meta、OpenAI和Anthropic的懷抱。

　　重壓之下，今年下半年開始，蘋果終于重拳進擊，加入AI軍備競賽。8月1日，庫克召開全員大會，稱蘋果已經在AI上投入了“巨額資金”，并承諾將會推出一系列“令人興奮的”AI計劃。緊隨其后，有消息稱蘋果已在內部組建了一個名為AKI的團隊，目標直指業界標桿ChatGPT。

攝影：肖麗

　　2025年6月，蘋果宣布將向第三方開發者開放Apple Intelligence核心大語言模型，并稱在未來，開發者們可以直接將蘋果的端側模型集成到應用中，而不是云端部署，這樣能夠開發隱私性更強、更低成本的AI應用。

　　云端通用模型與端側兩條腿走路，蘋果的決心不言而喻。9月8日，外媒9to5Mac報道，盡管面臨研發、監管等挑戰，蘋果仍將繼續努力在2025年底前在中國市場推出Apple Intelligence。

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責任編輯：于嘯歌